Социологические аспекты рекламной и ПР-деятельности

Описание курса

Курс предназначен для изучения области социологии рекламы, рассмотрения специфики рекламной коммуникации и механизмов, закономерностей функционирования рекламы как социального института в современном обществе; ознакомления студентов с концептуальными основами социологического сопровождения ПР-деятельности; формирования умений и навыков проведения социологических исследований при проведении рекламной и ПР-кампании, экспертизы рекламы. Курс содержит как теоретические материалы, так и кейсы из профессиональной деятельности автора курса. Задачи курса: рассмотреть рекламу как социальный институт в контексте его взаимодействия с другими социальными институтами; рассмотреть социологическое обеспечение рекламной кампании; формирование умений и навыков проведения социологических исследований при проведении ПР-кампании.

Правообладатель
Амурский государственный университет

Содержание курса

Раздел 1 «Социологические аспекты рекламы»

Социология рекламы как наука

Социологические исследования в рекламе

Экспертиза рекламных имен на предмет сходства до степени смешения

Семантический дифференциал Ч. Осгуда (СДО) при анализе рекламного сообщения

Семиотический анализ рекламы

Оценка эффективности рекламы

Раздел 2 «Социологические аспекты связей с общественностью»

Социологические исследования в сфере связей с общественностью

Понятие общественности как базовая категория социологии связей с общественностью

Исследования корпоративного имиджа и имиджа политика

Исследование связей с общественностью в период избирательной кампании

Раздел 3 «Медиа-исследования»

Изучение медиа-предпочтений: опросные методики

Изучение медиа-предпочтений: анализ вторичных источников

Требования

Уровень подготовки обучающихся на онлайн-курсе: имеющие образование по направлению подготовки  (уровень бакалавриата) /получающие высшее образование по направлению подготовки «Социология», «Реклама и связи с общественностью» (уровень магистратуры).

Результаты обучения

• Знание методов анализа основных тенденций развития общественных и государственных институтов для их разностороннего освещения в создаваемых медиатекстах и (или) медиапродуктах, и (или) коммуникационных продуктах; 
• Умение выявлять причинно-следственные связи в проблемах взаимодействия общественных и государственных институтов, интерпретировать данные социологических исследований о потребностях общества и интересах отдельных аудиторных групп;
• Владение навыками анализа основных тенденций развития общественных и государственных институтов и использует результаты анализа при создании текстов рекламы и связей с общественностью и (или)иных коммуникационных продуктов, организует процесс изучения аудиторий и использует его результаты и выявленные данные о потребностях общества и целевых групп при подготовке текстов рекламы и связей с общественностью и (или) разработке / реализации иных коммуникационных продуктов.

Компетенции
ОПК-2. Способность анализировать основные тенденции развития общественных и государственных институтов для их разностороннего освещения в создаваемых медиатекстах и (или) медиапродуктах, и (или) коммуникационных продуктах.
ОПК-4. Способность анализировать потребности общества и интересы аудитории в целях прогнозирования и удовлетворения спроса на медиатексты и (или) медиапродукты, и (или) коммуникационные продукты.

Рекомендуемые направления подготовки
39.04.01 Социология
42.04.01 Реклама и связи с общественностью